В московских кинотеатрахпроводят эксперимент, призванный изменить форму оплатыкиносеансов. За понравившийся фильм зритель может доплатить сверхобычной стоимости билета, за непонравившийся - забрать деньгиобратно.
Об условиях, целях и предварительных итогах эксперимента"Интерфаксу" рассказал автор идеи эксперимента, профессор Высшейшколы экономики Александр Долгин.
"Этим летом мы провели пилотную часть эксперимента, цельюкоторого является внедрение в социальную практику двухстадийнойсхемы денежных расчетов между кинотеатром и зрителем.Двухстадийная система оплаты предусматривает частичноеперенесение оплаты на момент после просмотра, когда зрительспособен оценить качество предложенного ему кинопродукта", -рассказал Долгин.
Он сообщил, что первая часть эксперимента прошла в столичномкинотеатре "Победа": участникам - случайно выбранным посетителямкинотеатра - перед сеансом вручался конверт, в котором находились50 рублей в виде банкнот по 10 рублей. После окончания сеансаучастникам предлагалось либо изъять из конверта сумму в пределахот 10 до 50 рублей, либо доложить деньги в тех же пределах исдать конверт организаторам.
"Главным предварительным итогом эксперимента стал вывод отом, что зрители согласны действовать в предложенной логикеоценивания и способны к денежной оценке качества картины. Об этомсвидетельствовало то, что участники не стали вести себя"вероломно" и не принялись тотально изымать доверенные им суммыденег, - сообщил Долгин. - В результате мы получили разные"картинки" зрительских платежей в случае разных по достоинствукартин".
На первом этапе эксперимента проводились многократные"замеры" зрительского интереса к трем картинам - "Фан-Фан","Терминатор-3" и "Грязные прелести". Так, выяснилось, что"Терминатор-3" получил негативную оценку зрителей - его средняя"оценка" составила "минус 20 рублей"; не оправдал зрительскихнадежд и "Фан-Фан", средняя оценка которого равнялась нулю;"заработать", то есть понравиться зрителю, удалось только фильму"Грязные прелести".
На следующем, основном, этапе эксперимента, который стартуетс конца сентября, планируется включить в исследование широкийсписок кинотеатров и большее количество картин, сообщил Долгин.Итоги эксперимента уже обсуждаются и будут обсуждаться впредьведущими экономистами, занимающимися изучением альтернативныхрыночных механизмов, с целью дальнейшего внедрения новойтехнологии в широкую социальную практику.
Автор идеи убежден, что "переход на двухстадийную оплатукиносеансов приведет к созданию более справедливой и болееинформативной в отношении качества кинопродукта системы оплатыкультурных благ".