Самая популярная марка отечественного пива √ "Балтика" - начинает сдавать свои позиции. Ее доля на рынке неуклонно снижается, хотя продажи других марок группы "Балтика" растут. Эксперты считают, что остановить падение интереса к "Балтике" может только срочное изменение рекламной стратегии.
В первом полугодии этого года для торговой марки "Балтика" на российском рынке сократилась на 2% - до 11, 9%, пишут "Ведомости", отмечая, что еще заметнее, на 3%, уменьшилась доля продукции петербургского пивзавода "Балтика", крупнейшего в стране.
В течение последних пяти лет производство пива в стране росло быстрыми темпами √ на 30% в год. Каждой из главных задач пивоваренных компаний было построение хорошей сбытовой сети, чем всегда отличалась "Балтика" (ее пиво представлено в 85% магазинах по всей стране, в то время как у ее ближайших конкурентов √ в 63% магазинов). Однако, отмечают аналитики, в середине прошлого года, когда появились первые признаки насыщения рынка, многие пивоваренные компании начали все больше уделять внимания не только сбыту, но и рекламе своих брэндов. Именно тут "Балтика" оказалась позади.
Между тем, отмечают "Ведомости", осенью "Балтика" собирается начать новую рекламную компанию, над которой будет работать одно из ведущих национальных агентств.