Столичные власти намерены резко увеличить доходы от размещения рекламы в московском метро, пишет во вторник "Коммерсант". К аукциону по выбору нового рекламного оператора на 2011-2015 годы минимальная стоимость контракта определена в 1,03 млрд рублей в год, что почти на треть больше прошлогодних отчислений действующего подрядчика - компании "Олимп" Александра Шусторовича. Предыдущие рекламные торги метрополитен проводил еще в 2002 году.
Действующий с 2003 года контракт "Олимпа" с ГУП "Московский метрополитен" истекает в июне. Сейчас документация по проведению торгов для выбора нового оператора находится на согласовании в столичном департаменте СМИ и рекламы, ответил на запрос газеты первый заместитель начальника Московского метрополитена Игорь Ермоленко. В департаменте, созданном в минувшем декабре в результате слияния двух комитетов, подтвердили, что документы поступили в двадцатых числах апреля, их окончательная редакция будет готова в "ближайшее время".
Сейчас "Олимп", как указано на его сайте, размещает рекламу на цифровых экранах и щитах на станциях, над эскалаторами и в переходах. Реклама также расклеивается на стикерах разного формата в вагонах, на турникетах, дверях вестибюлей. Кроме того, рекламу можно разместить на имеющихся в каждом вагоне схемах метро. Свои финансовые показатели "Олимп" не раскрывает.
По данным "СПАРК-Интефакс", в кризисном 2009 году выручка по РСБУ ООО "Олимп" упала на 39%, до 1,817 млрд рублей, прибыль - на 68%, до 462 млн рублей. В 2010-м расходы на рекламу в метро, по оценке исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик", выросли до 2,5 млрд рублей и составляют 15% всех затрат на наружную рекламу в Москве.
Планируется, что торги по выбору нового оператора пройдут в форме открытого аукциона, на который будет выставлен всего один лот, то есть сразу все рекламные возможности метрополитена, уточнил пресс-секретарь столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Яковлев. По его словам, минимальная стоимость контракта сейчас оценивается в 1030,251813 млн рублей в год.
Отчисления "Олимпа" метрополитену составляют только 680 млн рублей в год, сообщил в минувшем феврале председатель Контрольно-счетной палаты Москвы Виктор Двуреченских на пресс-конференции по итогам совместной со Счетной палатой РФ проверки столичного транспортного комплекса. "Есть потенциал как минимум на 10-20% увеличить доход", - заявлял он тогда. В "Олимпе" с этими цифрами не согласились, отметив, что сумма выплат метрополитену с каждым годом увеличивалась и в 2010-м составила 783 млн рублей с НДС. Эти данные подтверждает и руководство самого метрополитена. Претензий у сторон не имеется, подчеркивает Ермоленко.
Таким образом, чиновники планируют повысить отчисления метрополитену минимум на 32%. Обязательным условием аукциона станет отказ от размещения в метро рекламы алкоголя и табака, добавляет Яковлев. На улицах рекламировать эти товарные категории запрещено уже несколько лет. Но "Олимп" с мая 2008-го сам отказался от размещения рекламы алкоголя крепостью более 15%. Доля табака, равно как и пива, не превышает 5%, ранее рассказывал коммерческий директор "Олимпа" Альберт Теплицкий.
